河南装修设计:新文创,酒店未来发展新方向

时间:2022-1-11 3:00:00来源:http://xn--15qr53h.xn--fiqs8s/news752529.html

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装修设计:新文创,酒店未来发展新方向

创建文创产品被视为酒店行业新的吸金点,各地区都在摩拳擦掌。但打造一件好的作品是不容易的,它往往需要多种因素,如内涵、美学、功能等,做到有机统一。

很多酒店都推出了自己品牌的文创产品,遗憾的是其中大部分产品,都缺乏创意,或者根本不能作为商品进行推广,从根本上说,文创产品并不成功。那酒店文创产品应该是怎样的呢?

酒店新文创是一种系统化的发展思维,具体地说是通过更广泛的主体联结,促进文化价值和酒店价值的相互赋能,使酒店新的 DNA构建更加有效地产出。

酒店新文创的核心是创意。与创意相近的一个词就是失败,因为它的产生,要求创作者在酒店文化市场里,拥有自己的文化符号。

在小红书、抖音等平台上,关于产品评价,十有八九的消费者都会提到款式和外观美,而消费者似乎更在乎颜值。而年轻群体对颜值的追求更加强烈,据数据显示,2021年五一假期消费中,90后占到了社会总消费的51.4%,已经成为主流人群。和90后的消费者一样,对颜值要求越来越高,他们重分享,讲颜值,看爆款。在视觉时代到来的今天,高颜值已经成为打卡圣地的必备标签,品牌和消费者之间的视觉交流尤其重要,因此,高颜值必将成为吸引消费者的有效手段。

一、酒店文创的核心关键是什么?

1.新颖元素

要使文创产品更具吸引力,首先要做的是创新。万篇一律的事物,永远无法吸引,喜爱的品味不断进步的消费者。摆脱千篇一律,让消费者眼前一亮。

2.培养情感

具有感染力、内涵丰富的产品,往往能满足社会和人们潜在的精神需求,弥补人们记忆中的缺憾,或解答某些群体内心的疑问,也可能引发人们对往昔美好记忆的回味。所以带感情的创意作品往往会散发出更强的感染力,这本身就能带来很好的推广效果。

3.文化内涵的链接

形式上赋予文化内涵,是一个创作过程,如地方文化、历史典故、人物故事等,它所传达的不是单一的,而是一种共同的文化价值观的传承和表达,更是对一群文化内涵和价值的认同和呼唤。

以现代思维和创意构思,以独特的地域资源和文化底蕴来表达传统文化,使之在传达精髓与内涵的同时,不显生硬和刻板。

4. IP跨界和 IP联合

酒店应该找到自己的定位,根据自己的特点,挖掘并提炼出属于自己品牌的 IP,进行深化与升华,凝聚文创产品的独特品位。除了能加深消费者对品牌的印象外,还有利于品牌的推广,可谓一箭双雕。

IP合作不仅扩大了品牌的产品路线,赢得了更多潜在的目标客户群的关注,更多的是通过联合其他产品,在其他合作伙伴的支持下,推出新产品,把品牌价值通过新产品传递出来,探索新产品的市场表现。影响力、注意力、连结作用于品牌与产品之间,可以实现传统营销所不能达到的影响、关注、联系的效果,从而反哺品牌。

设计出兼备时尚与情调的 IP人物形象和文创产品,完善酒店的产品线,丰富品牌文化与品牌灵魂。

二、那么酒店在开展新文创工作面临哪些问题呢?

1. IP缺乏解读

概括性的介绍已经成为过去式,对 IP的解读应该贯穿始终。没有对酒店进行详细的介绍和形象展示,游客就不能深入了解其中蕴藏的文化,也难以与文创产品互动。

2.文化IP无法转化为消费

顾客购买文创产品,既是对旅游的纪念,同时文创产品也是对文化 IP进行思考和想象的载体。顾客不愿意消费,证明 IP不足以打动消费者。

3.观念陈旧,没有创新

酒店新文创项目的成功与否往往取决于创意,许多IP在策划上缺乏创新,而且消费者是愿意为有别于书本、网络等的不同体验形式而消费。

4.缺乏制度建设

艺术创作产品并不局限于单一的产品结构,它可以有多种表现形式,如产品材质、包装等,具有完整的多行系统结构。


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